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    衛(wèi)浴產(chǎn)品通常具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累才能夠打動(dòng)消費(fèi)者付出相對(duì)較高的價(jià)格。為此產(chǎn)品在文化內(nèi)涵打造不遺余力，在科技研發(fā)投入花費(fèi)巨資。品牌故事，新產(chǎn)品研發(fā)，時(shí)尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵才是產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

    如今的衛(wèi)浴行業(yè)，有這么一種現(xiàn)象：很多衛(wèi)浴品牌知名度較高，但消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度相對(duì)較低，品牌與產(chǎn)品尚未形成良性互動(dòng)，很難讓消費(fèi)者形成購(gòu)買(mǎi)力。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因在于這些衛(wèi)浴品牌的核心價(jià)值不夠清晰。從某種程度上來(lái)說(shuō)，品牌“空心化”已成為當(dāng)前一些衛(wèi)浴品牌面臨的典型困惑。

    品牌核心價(jià)值被過(guò)度稀釋

    品牌核心價(jià)值是衛(wèi)浴品牌的精髓，代表著品牌對(duì)消費(fèi)者的意義。在品牌建設(shè)實(shí)踐中，不少衛(wèi)浴品牌的品牌訴求幾乎涵蓋了所有“賣(mài)點(diǎn)”和“差異點(diǎn)”，核心價(jià)值過(guò)于寬泛、不夠集中;部分品牌盲目跟風(fēng)，追求所謂的時(shí)代潮流，經(jīng)常調(diào)整和轉(zhuǎn)換品牌核心價(jià)值，調(diào)整后的品牌核心價(jià)值與原來(lái)差異較大，甚至截然相反。

    目標(biāo)消費(fèi)者不具針對(duì)性

    不同的消費(fèi)者對(duì)品牌的需求和認(rèn)知存在較大差異，企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者界定越清晰，品牌定位就越明確，品牌個(gè)性也就越突出。目前，衛(wèi)浴行業(yè)部分品牌為了片面追求市場(chǎng)效益，對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行不合理延伸，產(chǎn)品規(guī)格繁雜，品牌的目標(biāo)消費(fèi)者不明確。有的品牌甚至“大包大攬”，過(guò)度追求品牌的大眾化，其結(jié)果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”問(wèn)題突顯出來(lái)。